Hello Kitty主題餐車。

深圳新聞網(wǎng)2025年9月4日訊（記者 謝雨婷 通訊員 胡依娜）2025年暑期，深圳大鵬半島交出了一份亮眼的文旅“成績單”：累計接待游客460.78萬人次，同比增長8.46%，旅游總收入同比增長10.61%，入境游客同比增長14.72%。這份數(shù)據(jù)的背后，是大鵬半島把握“體驗經(jīng)濟”趨勢，通過政企聯(lián)動、場景創(chuàng)新和精準營銷，推動旅游業(yè)從傳統(tǒng)“景點觀光”向“深度體驗”轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實踐。

從“景點打卡”到“場景沉浸”，多元業(yè)態(tài)串聯(lián)情感動線

體驗經(jīng)濟時代，旅游消費已從單純“看什么”轉(zhuǎn)向“怎么玩”?！拔覀儾粌H提供美景，更致力于創(chuàng)造情感體驗和美好回憶?！贝簌i半島通過場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合，精心構(gòu)建了“可體驗、可參與、可回憶”的“大鵬生活方式”。

從融合藝術與自然的松善SENSEA·山海度假區(qū)，到打造輕奢露營體驗的棲庭宛營地；從云海天使灣的網(wǎng)紅麥麥島，到成為親子家庭“必拍點”的Hello Kitty主題餐車……這些創(chuàng)新場景共同構(gòu)筑了一幅多層次、立體化的體驗式旅游圖景。低空觀光、咖啡漫游、戶外撒野、光影療愈、萌寵假日等特色主題線路，將各個片區(qū)零散景點串聯(lián)成完整的情感動線。

茉茉海度假區(qū)。

西涌國際暗夜社區(qū)成為今夏熱門，白天看海，夜晚舉辦天文科技節(jié)、啤酒音樂節(jié)，還催生出天文科普、星空主題民宿等衍生業(yè)態(tài)，形成“晝賞海景夜觀星”的獨家度假IP。

天文科技節(jié)。

體驗消費也帶動了“Staycation”產(chǎn)品創(chuàng)新。蜜悅、苫也等本土品牌推出“旅拍+美宿”套餐，憑借特色體驗入選小紅書“2024年最受歡迎的民宿酒店品牌”?！耙婚g房承載N種體驗”的模式有效推動“流量”變“留量”。數(shù)據(jù)顯示，大鵬半島暑期過夜游客同比增長13.62%，“深度度假”特征更加顯著。

苫也美宿。

從“大眾營銷”到“精準觸達”，客群細分釋放消費潛力

聚焦避暑度假、畢業(yè)旅行、親子研學、戶外運動等細分客群，大鵬推出定制化服務方案，結(jié)合“青春不散場，大鵬半島見”“人生海海，不如去看?！钡惹榫w化主題，策劃40余項特色文旅活動，實現(xiàn)“一類客群一套方案”。

東涌玻璃海。

針對畢業(yè)生群體，推出景區(qū)免票、美宿折扣等專項福利，豐富畢業(yè)旅行消費場景；為親子家庭設計趣溪涌暑期周末親子營、南澳天使灣海上運動體驗等項目，在“寓教于樂”中提升家庭消費粘性；圍繞戶外運動愛好者舉辦首屆南澳國際慢城自行車邀請賽、KidsTrail青少年越野賽等賽事，帶動重點區(qū)域客流顯著增長。

首屆南澳國際慢城自行車邀請賽。

從“政府主導”到“政企聯(lián)動”，創(chuàng)新機制重構(gòu)旅游生態(tài)

場景升級和精準營銷的背后，是治理機制的深層次變革。大鵬正著力構(gòu)建“政府搭臺、企業(yè)創(chuàng)新、游客傳播”三方聯(lián)動的旅游新生態(tài)，實現(xiàn)從“管行業(yè)”向“興產(chǎn)業(yè)”的理念轉(zhuǎn)變。

政府著力搭建“服務框架”。以“旅游高質(zhì)量發(fā)展突破年”為抓手，統(tǒng)籌全域旅游資源，建立供需對接機制，引導企業(yè)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、推出寵客優(yōu)惠措施。同時，加快推進深惠城際大鵬支線、地鐵8號線三期、地鐵32號線一期等重大基礎設施建設，未來將實現(xiàn)“直達市中心、深圳機場、香港九龍中港城3個50分鐘”目標，破解“交通瓶頸”。

南澳。

企業(yè)唱好“產(chǎn)品主角”。本土企業(yè)與深圳航空聯(lián)合開展“山海連城”主題直播，以“海上帆船+低空直升機”多場景轉(zhuǎn)場模式，吸引超5400萬人次關注。國際品牌加速布局，深圳樂高樂園度假區(qū)的最大單體建筑“樂高樂園創(chuàng)想世界”封頂，中旅開元森泊龍岐灣度假區(qū)落地，途易晟深圳曼灣度假酒店揭牌，為旅游產(chǎn)業(yè)升級注入強勁動力。游客成為最重要的“傳播紐帶”。組建“政府+商家+達人”自媒體聯(lián)盟，讓游客的“度假體驗”轉(zhuǎn)化為“自發(fā)宣傳”，形成“體驗-分享-引流”的良性循環(huán)。

棲榕美宿。

當下旅游競爭的核心在于能否創(chuàng)造獨特而深刻的情感記憶點。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“現(xiàn)在的年輕人愿意專程為一場音樂會、一個網(wǎng)紅打卡點、一次星空露營奔赴大鵬?！蔽磥?，大鵬將進一步發(fā)揮深圳年輕化特質(zhì)、高消費潛力、充滿創(chuàng)意的城市土壤和大鵬半島獨特的山海人文資源優(yōu)勢，引進推出更多“讓人聽了為之一震、看了為之一亮、時常惦念非去不可，在全國全球有強大吸引力號召力”的旅游新產(chǎn)品、新場景。

隨著重大項目加速推進、基礎設施日益完善、多元業(yè)態(tài)全面升級，大鵬正以世界級標準，全力推進深圳大鵬半島國際旅游度假區(qū)建設，滿懷信心地向著“全國領先、世界一流的濱海生態(tài)旅游度假區(qū)”闊步邁進。