深圳新聞網2025年8月30日訊（記者 田志強）記者從京東獲悉，京東全球購七夕雙團團播正式落下帷幕。數據顯示，此次“夢華錄系列”古風女團與“厚海H-one”現(xiàn)代男團的同步直播，兩大直播間單晚總點贊數超400萬，僅活動當晚就帶動直播間實現(xiàn)了數萬名的粉絲增長，以高互動量與高轉化潛力，為京東開啟品質團播試水交出了一份亮眼答卷，更推動“內容+電商”深度融合取得階段性成果，成為今年七夕消費市場的一大亮點。

此次團播的高熱度，核心在于以 “品質內容” 為基底，通過 “古風與現(xiàn)代” 的雙團專業(yè)化呈現(xiàn)與創(chuàng)新互動設計，構建起兼具觀賞性與體驗感的品質團播新范式。

同時，兩大團體通過“連線PK”模式圍繞“關注量、點贊數、實物送禮數、訂單量”展開實時比拼——直播間實時更新雙團排名，動態(tài)戰(zhàn)況不僅激發(fā)用戶參與熱情，更讓不同風格偏好的觀眾找到共鳴。數據顯示，單晚超240萬用戶進入兩大直播間觀看，其中既有為古風場景駐足的“傳統(tǒng)文化愛好者”，也有因現(xiàn)代互動停留的“潮流消費者”，多元內容覆蓋實現(xiàn)用戶群體的廣泛觸達，成為直播人氣居高不下的核心原因。

此次團播的另一大突破性意義，則在于京東全球購依托其沉淀多年的跨境供應鏈能力，在行業(yè)首創(chuàng)“實物送禮”玩法，打破傳統(tǒng)直播虛擬禮物的互動局限。直播期間開辟的“實物送禮專區(qū)”，聚合了平臺精選的全品類進口好物——從美妝尖貨、大牌服飾、3C潮玩到進口奶粉、食品酒水等日常剛需品，用戶可直接選擇心儀商品作為禮物贈送主播，由京東物流全程配送，實現(xiàn)“互動即消費”的閉環(huán)。

這一玩法的落地，背后是京東全球購深耕多年的跨境供應鏈支撐：通過“百億千品新增長計劃”強化的海外直采能力，平臺已實現(xiàn)全品類優(yōu)質進口商品的穩(wěn)定供給；而成熟的倉儲物流體系，則確保實物禮物從下單到配送的高效履約。與此同時，直播中同步推出的紅包雨、“3000份國際大牌0.1元搶”等福利，涵蓋美妝、護膚、時尚配飾等熱門品類，進一步以“又好又便宜”的核心優(yōu)勢激發(fā)用戶消費潛力，印證了“內容吸引力+供應鏈實力”的協(xié)同效應。

作為京東全球購在團播賽道的首次嘗試，此次七夕團播不僅實現(xiàn)自身“從0到1”的突破，更為行業(yè)提供了“高品質內容種草”的新啟示。此前行業(yè)內的團播多聚焦“娛樂互動”，而京東全球購則依托跨境供應鏈優(yōu)勢，將優(yōu)質內容、創(chuàng)新玩法、進口好物、優(yōu)質服務等深度融合。無論是雙團演繹中自然植入的進口好物場景，還是“實物打賞”對商品展示形式的創(chuàng)新，都讓直播不再是單純的“娛樂載體”，而是成為“種草－互動－消費”的全鏈路平臺。

行業(yè)分析人士指出，此次團播的成功，印證了“供應鏈能力+內容創(chuàng)新”的組合優(yōu)勢：京東全球購以豐富的進口商品池為內容提供“素材支撐”，以“實物打賞”“雙團PK”等玩法為互動賦予“消費價值”，最終實現(xiàn)“用戶看得開心、買得安心”。這種模式不僅為京東后續(xù)深化內容生態(tài)布局積累了經驗，更有望成為跨境電商領域“內容+電商”融合的新標桿。

據悉，后續(xù)京東全球購將基于此次團播的經驗，進一步優(yōu)化團播形式與商品匹配邏輯，并結合“百億千品新增長計劃”持續(xù)擴充海外特色商品，為消費者帶來更多“內容有趣、商品優(yōu)質、價格實惠”的跨境消費體驗。（本文圖片由京東提供）